Du SEO au GEO
En 2016, j’écrivais ici « Google est mon ami » pour présenter les outils indispensables au référencement : Search Console, Analytics, Trends… Ces outils restent la base. Mais la question a changé : il ne suffit plus d’être en première page, il faut être la source que l’IA cite dans sa réponse.
Le GEO (Generative Engine Optimization) désigne l’ensemble des pratiques qui aident les moteurs génératifs à comprendre, à croire et à citer vos contenus. Il ne remplace pas le SEO, il le prolonge.
Ce qui change vraiment
- La réponse plutôt que la liste de liens. L’IA synthétise plusieurs sources. Seules quelques-unes sont citées.
- La clarté plutôt que la densité de mots-clés. Un contenu structuré, qui répond directement à une question, est plus facile à reprendre.
- La crédibilité de la source. Auteur identifié, expertise démontrée, données vérifiables : les IA privilégient les sources fiables.
Les actions concrètes
1. Structurer chaque page autour de questions
Un titre clair, un chapô qui répond en deux phrases, des intertitres qui reprennent les questions de vos clients, et une FAQ en fin de page. C’est la structure que j’utilise pour tous les articles de ce site.
2. Soigner le balisage HTML
Une seule balise H1, une hiérarchie de titres logique, des listes pour les étapes, des tableaux pour les comparaisons. Ce qui aide un lecteur pressé aide aussi une IA.
3. Ajouter des données structurées
Les balises Schema.org (Organization, Article, FAQPage, LocalBusiness…) décrivent explicitement qui vous êtes et ce que contient la page. Sous WordPress, une extension SEO comme Yoast en génère une partie automatiquement.
4. Citer vos sources et vos chiffres
Un chiffre daté et sourcé a plus de chances d’être repris qu’une affirmation générale. Publiez vos propres données quand vous en avez : études de cas, résultats, volumes traités.
5. Travailler le maillage interne
Reliez vos articles à vos pages services et entre eux. Le maillage montre la cohérence de votre expertise sur un sujet et aide les moteurs à explorer votre site.
6. Montrer qui écrit
Une page auteur, un parcours, des références : l’expertise doit être visible. C’est vrai pour Google comme pour les IA.
Un exemple : FOCUS 2030
Pour le think tank FOCUS 2030, j’ai animé une journée de workshop avec toute l’équipe, de la direction aux journalistes et au SI. Nous avons défini un process éditorial et de publication optimisé SEO et GEO dans WordPress : sources de données, données structurées, balisage HTML, maillage interne. La mise en œuvre technique a été assurée par l’agence JoyJet. Résultat : des contenus qui s’affichent dans les AI Overviews de Google.
Par où commencer
- Listez les 10 questions que vos clients posent le plus souvent.
- Vérifiez qu’une page de votre site y répond clairement.
- Posez ces questions à ChatGPT et Gemini, et regardez qui est cité.
- Améliorez en priorité les pages qui devraient l’être.
